“她经济”成为汽车市场一抹亮色

值得一提的是，多家越野车企的展台里有相当有一部分消费者是女性市民，多位女性市民在接受采访时均表示，越野车是自己的“心头好”。越野车留给大众的传统印象是受众群体多为男性，但随着潮流的演进，如今女性也早已成为越野车消费市场不可忽视的力量。

纵观多个越野车展台，女性消费者身影频频。11月3日，坐在一辆展出的奔驰G500主驾驶座位上的张漾，来回摸索着按键、方向盘和座椅，和记者交谈中不断透露出她对于该车的喜爱，“越野车车型硬派，更能衬托出女孩独有的美酷感，更能彰显我的个性，而且越野车一般都有很多的大胆配色，我就喜欢这种颜色上的艳丽感。”

数据显示，坦克300系列的近三成用户是女车主。就北京越野BJ40系列而言，随着城市猎人版、致敬2020版、雨林穿越版、刀锋英雄版的推出，女性车主比例已经达到16%，全国153家车友俱乐部中更是拥有近2000名女性成员。

事实上，为紧抓女性市场红利，部分越野车企已经做出了努力。

早在2021年3月8日，北京越野宣布成立女性越野车主俱乐部，旨在打造专属中国女性越野粉丝的服务与社交平台。今年3月8日，在成立一周年之际，北京越野举办了一场女性越野直播沙龙，并且重磅发布“铿锵肆零闺蜜共创”计划。

何止是越野车，纵观全国汽车市场，女性驾驶人数与日俱增的同时，如今女性早已成为国内汽车消费市场的一抹亮色。

今年年初，公安部发布的2021年全国机动车和驾驶人数据显示，截至2021年，我国女性驾驶员数量达1.62亿，占比33.68％。此外，自2017年起，女性驾驶人以9.91%的复合年均增长率迅速上升，远高于男性3.87%的增速。

中国汽车流通协会数据显示，2020年，有22.28%的女性在汽车领域增加消费，超过男性22%的比例。《2021中国汽车市场消费趋势洞察报告》也显示，女性用户的比例已经达到33%，10~20万元是女性用户主流的购车预算。

不难看出，近年来，女性消费力量正在国内汽车市场上崛起。

对于国内汽车市场中掀起的这一阵阵“她浪潮”，一位业内人士对记者分析道，“如今，越来越多的女性以‘悦己’为出发点，将时间放在陶冶自己、拓展视野上，自驾能够给女性用户带来更高的娱乐性和体验感。此外，女性消费者购车时一般将安全性放在首位，同时女性对新事物接受度较高，这也对想要打通女性消费市场的车企带来了新的启发。”