齐鲁晚报壹点智库近日发布了网络传播影响力（INC）指数2020年度榜单，榜单涵盖了区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等山东省多个领域共1600多个评测单元。
INC指数以壹点大数据、蛙眼大数据、搜索大数据、社交大数据等全网四大数据为基础，指标体系由5个一级指标、15个二级指标构成，综合评价了信息传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度等指标，并衍生出策划匹配度指标，为品牌方全面了解信息传播数据、精准制定传播策略提供有价值的参考。
齐鲁粮油INC指数展示界面。
榜单冠军形象分析：计算模式真实反映传播数据
“平阴玫瑰INC指数704.89，排名第一；好客山东INC指数661.99，排名第二；菏泽牡丹INC指数636.26，排名第三。”在区域公共品牌INC指数2020年度榜单中，山东省内70多个公共品牌的网络传播影响力一目了然。
在200多家上市企业INC指数2020年度榜单中，青岛啤酒、海尔智家、歌尔股份分列前三名，INC指数分别为913.49、874.44、789.18。
在知名景区INC指数2020年度榜单中，在参与排名的全部234家4A、5A景区中，泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区的INC指数排名前三，分别为898.80、785.05、750.05。
在本科院校INC指数2020年度榜单中，山东大学、中国海洋大学位列冠亚军，INC指数分别为957.52、882.91。
INC指数的计算模式能真实反映被评测单元的传播数据。从计算方式看，INC指数=全网信息量标准值×（1+传播热度标准值）+网络关注度标准值，标准值是指对原始数据进行统计标准化处理后的结果值。
以区域公共品牌2020年度榜单“总冠军”平阴玫瑰为例，其全网声量月度均值为61125.83，声量分贝为8.20，传播热度为3.46，网络关注度为1.74，经过加权计算得出INC指数704.89，高居榜首。
平阴玫瑰在公共区域品牌的运营上非常成功。在平阴玫瑰的品牌带动下，平阴现在已形成了以玫瑰镇为中心的生产基地产业带，玫瑰产品发展到食品、药品、酒品、饮品、家纺、化妆品等八大系列130多个品种。而这些产品为打开销路利用各种平台宣传时，又都自觉打上了“平阴玫瑰”这个区域品牌的标签。区域品牌与相关产品互为助力，相辅相成，直接让“平阴玫瑰”在网络上的传播热度居高不下，连续数月一枝独秀。
公共品牌INC指数去年12月份榜单。
榜单排名有迹可循：指数分值与品牌知名度基本吻合
纵观区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等各个领域的INC指数2020年度榜单，排名靠前的品牌目前都拥有着很高的知名度。
区域公共品牌领域除冠军“平阴玫瑰”外，亚军“好客山东”、季军“菏泽牡丹”同样为众人熟知。本科院校领域的冠亚军山东大学、中国海洋大学，知名景区领域前三名泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区，都是家喻户晓。
在上市企业INC指数2020年度榜单中，青岛啤酒、海尔智家、歌尔股份分列前三名，2019年11月登陆科创板的华熙生物位列第四。巧合的是，这几家上市公司，也对应了股民眼中的“牛股”，在2020年，青岛啤酒拿下94.90%的年度涨幅，歌尔股份年度涨幅87%，华熙生物年度涨幅75%，四家公司中涨幅最少的海尔智家全年也上涨了约50%，妥妥地跑赢大盘。
品牌知名度高对信息传播和搜索有着直接影响，在一定程度上也体现出了品牌传播在周期内的稳定性和规律性。
这种规律性在INC指数推出的其它榜单中也有体现。去年国庆黄金周期间，INC指数推出的山东部分景区“追景指数”受到热捧，在“追景指数”总榜上，泰山、崂山和台儿庄古城取得冠亚季军，对应指数均值分别为11.30、10.10、9.47，符合预期。横向观察发现，1至8期“追景指数”均值呈现“先升、后落、再升”的波动趋势，这也和历年来黄金周期间旅游热度的起伏周期相吻合。
